當(dāng)一輛輛印著“SINOTRUK”商標(biāo)的重卡馳騁于全球，當(dāng)“全球第一”、“連續(xù)21年出口第一”的捷報(bào)紛至沓來(lái)，人們不禁會(huì)追問(wèn)：究竟是什么力量，將深厚的科技底蘊(yùn)與制造實(shí)力，轉(zhuǎn)化為全球市場(chǎng)的堅(jiān)定選擇與卓越業(yè)績(jī)？這力量中至關(guān)重要的一環(huán)，正是中國(guó)重汽精準(zhǔn)而有力的品牌傳播。它就像精妙的翻譯與強(qiáng)勁的擴(kuò)音器，將企業(yè)的硬核實(shí)力與戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)，清晰、動(dòng)人地傳遞到全球的合作伙伴與客戶(hù)心中，為銷(xiāo)量業(yè)績(jī)的持續(xù)攀升構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的信任橋梁與認(rèn)知高地。
傳播，作為連接企業(yè)內(nèi)在價(jià)值與外部認(rèn)知的關(guān)鍵樞紐，相關(guān)的作用在中國(guó)重汽的發(fā)展歷程中日益凸顯。它決非簡(jiǎn)單的信息告知，而是品牌形象的塑造者、戰(zhàn)略共識(shí)的凝聚者和價(jià)值主張的宣講者。通過(guò)系統(tǒng)性的傳播活動(dòng)，中國(guó)重汽成功將“科技引領(lǐng) 全鏈共贏”的發(fā)展理念，深度植入行業(yè)與公眾的認(rèn)知。這從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的論述中可見(jiàn)一斑：中國(guó)重汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉正濤明確指出，在存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，智能化“不再是錦上添花，而是提升運(yùn)輸效率、安全性和客戶(hù)價(jià)值的核心要素”，而新能源轉(zhuǎn)型“不僅僅是政策的要求，更是市場(chǎng)的選擇”。
這些通過(guò)中國(guó)重汽集團(tuán)2026年合作伙伴大會(huì)的媒體見(jiàn)面會(huì)等渠道系統(tǒng)發(fā)布的戰(zhàn)略判斷，正是傳播引領(lǐng)行業(yè)認(rèn)知、塑造品牌引領(lǐng)者形象的核心體現(xiàn)。中國(guó)重汽集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理劉偉強(qiáng)調(diào)，“品牌是企業(yè)核心資產(chǎn)”，集團(tuán)致力于構(gòu)建從企業(yè)品牌到產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、生態(tài)品牌的立體矩陣，實(shí)現(xiàn)從“品牌管理”到“價(jià)值共生”的轉(zhuǎn)變。這種高屋建瓴的品牌觀，正是所有傳播活動(dòng)的總綱領(lǐng)，確保每一次發(fā)聲都服務(wù)于提升“SINOTRUK”這一企業(yè)品牌的整體價(jià)值與信任度，從而為市場(chǎng)開(kāi)拓奠定無(wú)形的基石。
縱觀近期關(guān)鍵傳播活動(dòng)與市場(chǎng)表現(xiàn)的緊密關(guān)聯(lián)，更能清晰洞察傳播對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展的直接助力。中國(guó)重汽系統(tǒng)發(fā)布“綠色化、數(shù)智化”等轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并圍繞核心應(yīng)用場(chǎng)景全景展示產(chǎn)品實(shí)力。與之相呼應(yīng)的，是業(yè)績(jī)的全球性突破：重卡產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模躍居世界第一、新能源整車(chē)銷(xiāo)量同比暴增、單月重卡出口創(chuàng)紀(jì)錄等等，這些輝煌業(yè)績(jī)?cè)趥鞑ブ斜粡V泛傳遞，進(jìn)一步鞏固了中國(guó)重汽的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
在即將進(jìn)入2026年規(guī)劃周期，中國(guó)重汽的傳播牽引作用更為明確。合作伙伴大會(huì)前夕舉行的媒體見(jiàn)面會(huì)上，管理層透露了2026年國(guó)內(nèi)整車(chē)銷(xiāo)售34萬(wàn)輛的雄心目標(biāo)，并系統(tǒng)闡述了實(shí)現(xiàn)路徑。這一前瞻性信息的主動(dòng)釋放，不僅凝聚了內(nèi)部與合作伙伴的信心，更向市場(chǎng)提前預(yù)報(bào)了發(fā)展勢(shì)頭。
中國(guó)重汽2026年合作伙伴大會(huì)本身，就是一場(chǎng)將傳播效能發(fā)揮到極致的典范之作。這場(chǎng)匯聚了4500多位合作伙伴、展覽面積達(dá)4萬(wàn)平方米、展出近200件展品的盛會(huì)，不僅規(guī)�？涨�，更以“科技引領(lǐng) 全鏈共贏”為主題，設(shè)計(jì)了一整套沉浸式、體驗(yàn)式、對(duì)話式的傳播場(chǎng)景。
走進(jìn)會(huì)場(chǎng)，首先感受到的是一種關(guān)乎未來(lái)的磅礴氣勢(shì)。大會(huì)通過(guò)“全景式、沉浸式”的展區(qū)布局，系統(tǒng)呈現(xiàn)了中國(guó)重汽在新能源、數(shù)智化等關(guān)鍵領(lǐng)域的最新成果。這種直觀、可感的展示，本身就是最有力的傳播。在數(shù)智化展區(qū)，中國(guó)重汽智慧物流云平臺(tái)清晰呈現(xiàn)了智能協(xié)同圖譜，詮釋了“物聯(lián)、數(shù)聯(lián)、智聯(lián)”的進(jìn)化路徑。在新能源展區(qū)，從純電、混動(dòng)到氫燃料的全系列布局，以及第三代集成式電驅(qū)橋等自研核心部件，無(wú)言地訴說(shuō)著技術(shù)底蘊(yùn)。
更令人印象深刻的傳播創(chuàng)新，在于“小重1.0”智能服務(wù)的全球首發(fā)。這場(chǎng)以情景劇形式呈現(xiàn)的發(fā)布會(huì)，讓抽象的AI大模型技術(shù)化身為劇中應(yīng)對(duì)復(fù)雜運(yùn)輸需求的“智慧助手”，使與會(huì)者身臨其境地感受到智能服務(wù)如何變?yōu)橛|手可及的伙伴。中國(guó)重汽集團(tuán)總工程師、首席科學(xué)家丁惟云在介紹時(shí)指出，他們“打通了新能源和智能駕駛之間的關(guān)聯(lián)”，并充分運(yùn)用在港口智能駕駛車(chē)輛運(yùn)行的歷史積累。情景劇的發(fā)布形式，正是將這種技術(shù)融合優(yōu)勢(shì)進(jìn)行生動(dòng)化、人格化傳播的巧妙實(shí)踐。此外，L2智能輔助駕駛技術(shù)的實(shí)地試駕活動(dòng)，讓嘉賓通過(guò)高階與中階模塊的親身體驗(yàn)，深度感知了系統(tǒng)在復(fù)雜路況下的精準(zhǔn)判斷與毫秒級(jí)響應(yīng)。這種“親身驗(yàn)證”式的傳播，讓“安全”與“效率提升”的價(jià)值主張變得無(wú)比堅(jiān)實(shí)。
本次大會(huì)，與其說(shuō)是一次產(chǎn)品展示，不如說(shuō)是一次精心策劃的、多維立體的超級(jí)傳播事件。它將戰(zhàn)略宣講、技術(shù)解密、場(chǎng)景體驗(yàn)、生態(tài)對(duì)話融為一體，成功地將中國(guó)重汽的體系實(shí)力、創(chuàng)新決心與合作誠(chéng)意，全方位、深層次地傳達(dá)給每一位參與者，為2026年及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的“十五五”發(fā)展，注入了強(qiáng)大的信心動(dòng)能與協(xié)同勢(shì)能。
因此，當(dāng)審視中國(guó)重汽從國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍到全球登頂?shù)目缭街�，我們必須認(rèn)識(shí)到，氣勢(shì)如虹的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)，是中國(guó)重汽卓越產(chǎn)品力、堅(jiān)韌渠道力、暖心服務(wù)力與戰(zhàn)略傳播力協(xié)同共進(jìn)的結(jié)果。傳播，在其中扮演了不可替代的關(guān)鍵角色：它將企業(yè)每日七點(diǎn)半雷打不動(dòng)召開(kāi)質(zhì)量早會(huì)所代表的品質(zhì)堅(jiān)守，將研發(fā)投入年約30億元、研發(fā)團(tuán)隊(duì)超3000人所支撐的技術(shù)領(lǐng)先，將覆蓋124個(gè)國(guó)家和地區(qū)的全球化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)所代表的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)可感、客戶(hù)可信的品牌故事與價(jià)值承諾。它更是企業(yè)在“十五五”新征程起點(diǎn)，面向2030年“匯總收入4000億、整車(chē)銷(xiāo)量80萬(wàn)輛”宏偉藍(lán)圖，凝聚全球生態(tài)伙伴共赴未來(lái)的號(hào)角。
中國(guó)重汽的實(shí)踐深刻印證，在全球化與產(chǎn)業(yè)深度變革的時(shí)代，系統(tǒng)的、戰(zhàn)略級(jí)的傳播，本身就是驅(qū)動(dòng)商業(yè)成功的核心引擎之一。展望前路，隨著中國(guó)重汽堅(jiān)定推進(jìn)綠色化、數(shù)字化、服務(wù)化、國(guó)際化、多元化、高端化的“六化”轉(zhuǎn)型，持續(xù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)高效的品牌傳播，必將如影隨形，繼續(xù)放大價(jià)值、凝聚共識(shí)、驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，助力“SINOTRUK”的旗幟在全球商用車(chē)版圖上飄揚(yáng)得更加高遠(yuǎn)。
